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高毛利撐不了高股價? 又是被品牌後座力所傷!

工商時報/財經要聞/A3版   / 吳筱雯

宏達電今年中進軍自有品牌,成為外界指責宏達電今年營收動能不如預期的禍首,雖然營收成長腳步似乎有放緩的跡象,宏達電毛利率逐季走高卻是不爭的事實,今年第三季毛利率更攀高至三二.六%的新高紀錄。 不論是智慧型手機還是一般的功能手機,自有品牌產品平均出貨價格高於代工產品,經營自有品牌的毛利率總是高過代工,即使是先前因為合併西門子手機部門而賠大錢的明基,賠錢的罪魁禍首BenQ Mo bile的毛利率也是有兩成多的水準。 不過,經營自有品牌代表管理、銷售等各項費用會大幅度增加,在毛利率向上攀升的同時,營業利益率也必須出現成長,才是毛利率有效升高的表現。 最近兩季以來宏達電自有品牌都以每季五成的速度成長,宏達電執行長兼總經理周永明認為,第四季毛利率表現有機會比第三季更好。此話能不能當真?三個月後發布的第四季營業利益率數字會說話。 未來宏達電是不是能繼續維持現在的高毛利率水準、甚至繼續攀升,則與周永明一向自豪的產品、商業模式能否持續創新,有正向關係。 另外,大環境的競爭態勢也是觀察重點,現在德信無線、廣達、華冠等大陸、台灣手機業者,紛紛以相對低價搶攻歐洲電信服務業者代工訂單,即使宏達電不擔心競爭者這種單點、單兵型的突破方式,不過一旦宏達電的產品創新速度無法超越競爭者搞破壞的程度,不論宏達電有無經營品牌,都是會造成某種程度的傷害。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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